BRAND OVERVIEW
지난 2023년 YG엔터테인먼트에서 약 7년만에 선보인 여자 아이돌 걸그룹 베이비몬스터는 전세계적으로 큰 주목을 받으며 데뷔하였다. 그러나 4세대 여자 아이돌 전성기라고 불리우는 현 시점에서, 강력한 소속사의 인지도만으로는 대중들에게 어필되기 어려운 한계점에 봉착하였으며, 하나의 그룹으로써 강력하게 각인되기 위해 더욱 명확한 컨셉 도출이 필요한 상황이다.따라서 본 프로젝트는 '베이비몬스터'에게 차별화된 스토리텔링과 브랜드 아이덴티티를 부여하고, 더 나아가 마케팅적 관점에서 국내뿐만 아니라 글로벌 팬덤을 공략할 수 있는 방안을 모색한다.
또한 이 프로젝트는 개인 프로젝트로 상업적 목표가 전혀 없음을 알린다.
In 2023, YG Entertainment debuted Baby Monster, a girl group, after a 7-year hiatus, attracting global attention. However, in the competitive era of 4th generation girl groups, relying solely on the agency's reputation has limitations. To establish themselves strongly, Baby Monster needs a clearer concept. This project aims to develop their storytelling and brand identity while exploring marketing strategies to engage both domestic and global fans.
Furthermore, this project clarifies that it is a personal project with no commercial objectives.
기존의 그룹명 '베이비 몬스터'는 YG의 유산을 이어받은 신예 그룹으로서, 어리지만 뛰어난 실력을 갖춘 아티스트의 집단을 일컫는 단순한 의미를 가지고 있었다. 이는 '베이비'와 '몬스터'라는 두 단어의 대비를 통해 그룹의 특성을 간결하게 나타내는 방식으로 기존 YG가 고수해오던 스타일에 부합한다.
그러나 그룹이 차별화를 극대화하고 앞으로의 활동을 더욱 풍부한 스토리로 이끌기 위해, 새로운 메타포를 도입하였다. 새로운 메타포는 '원석(Platinum)'으로, 이를 통해 그룹이 거칠지만 무한한 잠재력을 지니고 있는 존재임을 나타내었다. 이는 그룹 내부에 무한한 가능성을 품고 YG의 차세대 선두 주자로 발돋움하고자 하는 의지를 상징한다.
또한 '원석'의 특성은 매우 중요하게 고려되었다. 원석, 즉 백금은 지구 상에서 매우 희귀하고 가치가 높은 귀금속 중 하나로 인정받고 있다. 이러한 백금의 가치는 처음에는 표면 아래에 감춰져 있지만, 끊임없는 노력과 탐구를 통해 발견될 수 있다는 특징이 있다. 이는 그룹 멤버들이 자아를 찾아가는 과정을 의미한다. 점차적으로 드러나는 플래티늄의 무한한 가능성은 '베이비 몬스터'라는 그룹명의 또 다른 해석으로 이어진다.
The original group name 'Baby Monster' symbolized a group of young but talented artists inheriting YG's legacy, aligning well with the label's established style by contrasting the innocence of "baby" with the prowess of "monster."
However, to maximize differentiation and lead their future activities with richer narratives, a new metaphor was introduced: 'Platinum.' This signifies the group's rough yet boundless potential, symbolizing their aspiration to become the forefront leaders of YG with infinite possibilities within.
The characteristic of 'Platinum' was carefully considered. Platinum, being one of the rarest and most valuable precious metals on Earth, holds its value beneath the surface, akin to how the group members discover their true selves through continuous effort and exploration. The gradual revelation of Platinum's infinite potential further enriches the interpretation of the group name 'Baby Monster.'
그래픽 모티프(1)은 원석 발굴을 채굴하는 과정에서 생기는 크랙 현상과 몬스터의 손톱을 단순화한 그래픽으로 다양한 그래픽을 담아내는 프레임 역할을 하기도하고 우측 상단의 포인트 요소로도 사용한다.
그래픽 모티프(2)는 분화구, 협곡 등 가장 많은 플래티늄 채집이 가능한 노드를 인공위성에서 내려다 본 이미지에서 원석이 밀집되어 있는 곳을 원형으로 표기하는 것에서 아이디어를 착안하여 시각화한 모티프로 땅의 질감과 밀집된 원형들을 비주얼라이징 한다.
Graphic motif (1) serves as a framing element, depicting crack formations from the excavation process for platinum mining and simplifying the graphic of monster claws. It not only encapsulates various graphics but also serves as a focal point in the top right corner.
Graphic motif (2) draws inspiration from satellite imagery of nodes where platinum mining is most abundant, depicting densely packed circular formations reminiscent of ore deposits. It visualizes the texture of the ground and the clustered circular shapes.
